{"id":6225,"date":"2022-11-14T18:42:10","date_gmt":"2022-11-14T17:42:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tts-freunde.de\/blog\/?p=6225"},"modified":"2022-11-14T18:42:10","modified_gmt":"2022-11-14T17:42:10","slug":"noch-purer-reduzierter-konsequenter-die-neuen-ringe-von-audi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tts-freunde.de\/blog\/2022\/11\/14\/noch-purer-reduzierter-konsequenter-die-neuen-ringe-von-audi\/","title":{"rendered":"Noch purer, reduzierter, konsequenter: die neuen Ringe von Audi"},"content":{"rendered":"<div class=\"page-row\">\n<div class=\"page-item--intro\" id=\"item-97e4f573-8a4c-4a11-acf6-5a211e0b4461\">\n<div class=\"intro-text\">\n<p>Audi steht f\u00fcr Vorsprung durch Technik, f\u00fcr innovative Mobilit\u00e4t. Ein Versprechen, das auch die Vier Ringe durch progressives Design zum Ausdruck bringen sollen. Nun wurde die Kennzeichnung am Fahrzeug grundlegend \u00fcberarbeitet. Was die neuen Ringe am Fahrzeug f\u00fcr Audi bedeuten, erkl\u00e4ren Designer Andr\u00e9 Georgi und Markenstratege Frederik Kalisch im Interview.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page-row\">\n<div class=\"page-item--text\" id=\"item-8d39e03c-aab1-42d8-99d4-0be0062c6ac9\">\n<div class=\"text-block style-links-for-body-text\">\n<p><strong>Die Vier Ringe sind eines der wichtigsten Erkennungszeichen der Marke Audi. Warum erfolgt jetzt die Ver\u00e4nderung direkt am Fahrzeug?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cnirx2TlZAM?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=de-DE&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<div class=\"text-block style-links-for-body-text\">\n<p><strong>Frederik Kalisch:<\/strong> Audi als progressive Premiummarke adressiert moderne Kundinnen und Kunden, die Wert auf hochwertiges Design und Liebe zum Detail legen. Im Kern gibt es nur zwei Grundtendenzen, wie heute Marken pr\u00e4sentiert und Produkte gestaltet werden, um eben diese Hochwertigkeit auszudr\u00fccken: auf der einen Seite das Laute, sehr Plakative, auf der anderen das Zur\u00fcckgenommene, Pure, Cleane.<\/p>\n<p><strong>Andr\u00e9 Georgi:<\/strong> Der puristische Ansatz entspricht eher unserer Philosophie. Was schnell ersichtlich wird: Starke Marken \u00fcberzeugen vor allem durch ihre Produktsubstanz und dezent eingesetzten Kennzeichnungselemente. Das war bei Audi schon immer der Fall, wird nun aber noch konsequenter. Unsere Philosophie lautet: Jedes Detail muss einen Sinn beziehungsweise Zweck erf\u00fcllen. Am Produkt sind es vor allem unsere Vier Ringe, die bei jedem Audi Modell an der Front und im Heck unverkennbar sichtbar sind und einen Audi zu einem Audi machen. Wir m\u00f6chten unsere Qualit\u00e4t durch das Design und das Produkt selbst sprechen lassen. Durch die neue zweidimensionale Anmutung wirken unsere Ringe nun deutlich moderner und noch grafischer, obwohl sie in ihrer Geometrie nahezu identisch zu den bestehenden sind.<\/p>\n<p><strong>Modern sein, aber nicht modisch \u2013 das ist der Anspruch von Audi. Zugleich sind zweidimensionale Logos scheinbar derzeit im Trend. Wie weit spielt der Zeitgeist beim Design eine Rolle?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Kalisch:<\/strong> Zweidimensionale Ringe entstanden bei Audi im Jahr 2016 als Folge der Digitalisierung. Es ging vor allem darum, die Ringe dem Medium entsprechend abzubilden. Dreidimensionalit\u00e4t auf zweidimensionalen Displays h\u00e4tte nicht unserem technischen und \u00e4sthetischen Anspruch entsprochen. Also haben wir die Ringe nicht plastisch dargestellt. Wir haben ein sehr grafisches Markenlogo, was ein Vorteil ist, denn dadurch wirkt es auch zweidimensional sehr gut. Um einen einheitlichen Markenauftritt an allen Kundenkontaktpunkten gew\u00e4hrleisten zu k\u00f6nnen, haben wir gemeinsam mit dem Design den Prozess zur Neugestaltung der Ringe am Fahrzeug angesto\u00dfen.<\/p>\n<p><strong>Georgi:<\/strong> Ein zweidimensionales Logo au\u00dfen am Fahrzeug zu verwenden, das kam 2019 erstmals ins Gespr\u00e4ch. Richtig durchgestartet sind wir dann zu Beginn des Jahres 2020. Unsere Vision: die Corporate Identity aus dem eben beschriebenen digitalen Bereich auf unsere Fahrzeuge zu \u00fcbertragen und dabei die Fahrzeugkennzeichnung modell\u00fcbergreifend zu vereinheitlichen. Die Vier Ringe sollten zuk\u00fcnftig immer und \u00fcberall einheitlich aussehen: egal, ob in einem Magazin, auf dem Smartphone oder einer Werbetafel \u2013 oder eben am und im Auto.<\/p>\n<p><strong>Was genau haben Sie nun an der Gestaltung ge\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Georgi:<\/strong> Unser Logo am Fahrzeug setzt sich aus drei Komponenten zusammen und wird konsequent chromfrei und kontrastreich in Wei\u00df und Schwarz gehalten. Das markante Wei\u00df wird durchgehend in einen schwarzen Glask\u00f6rper schwebend eingebettet und erh\u00e4lt somit eine noch gr\u00f6\u00dfere Strahlkraft. Durch die optische Aufhellung durch das Wei\u00df erhalten die Ringe eine flach wirkende, hochwertige Anmutung, die im Detail jedoch weiterhin dreidimensional erscheint.<\/p>\n<p><strong>Dabei setzen Sie aber nicht nur auf eine neue Farbgebung, auch die Materialit\u00e4t ist neu. K\u00f6nnen Sie das genauer erl\u00e4utern? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Georgi:<\/strong> Die heutigen Ringe in Chrom stehen nat\u00fcrlich, allein schon durch die Materialit\u00e4t, f\u00fcr eine hohe Wertigkeit. Wir sind uns aber sicher, das \u201eneue Chrom\u201c gefunden zu haben: Die Klarheit unserer neuen Corporate Identity ist durch das Schwarz und Wei\u00df der neuen Ringe bereits klar zu sehen. Der d\u00fcnne schwarze Rand um die Ringe herum erzeugt dabei ein stimmiges und hochwertiges Bild, ganz unabh\u00e4ngig von der Lack- oder K\u00fchlergrillfarbe. Auch bei unseren neuen Ringen steht f\u00fcr die Kundinnen und Kunden weiterhin eine schwarze Option zur Wahl. Das Wei\u00df wird in dieser Variation durch ein dunkles Grau ersetzt, das optisch jedoch wie Hochglanzschwarz wirkt.<\/p>\n<p><strong>Alle neuen Audi tragen fortan nicht nur neue Ringe, auch die Kennzeichnung am Fahrzeug haben Sie einer \u00dcberarbeitung unterzogen. Warum?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Kalisch:<\/strong> Unser Team hat 2020 die Markenstrategie und die Corporate Identity \u00fcberarbeitet. Davon ausgehend wurde die neue Fahrzeugkennzeichnungsstrategie inklusive der Vision von zweidimensionalen Ringen am Fahrzeug angesto\u00dfen. Die neue Kennzeichnung sollte zur neuen Markenstrategie passen. Das bedeutet: mehr Understatement, mehr Raffinesse.<\/p>\n<p><strong>Georgi:<\/strong> Die Kennzeichnung am Fahrzeug ist nicht einfach nur hochwertiger geworden, wir haben dar\u00fcber hinaus auch die Schriften in und am Fahrzeug vereinheitlicht. Zuk\u00fcnftig wird nur noch die Audi eigene Schriftart, die sogenannte Audi Type, verwendet. Der Grundtenor ist deutlich zur\u00fcckhaltender, aber dennoch prominent und wertig. F\u00fcr die Platzierung der ausf\u00fchrlichen Modell-, Derivat- und Technologiebezeichnung ist nun die B-S\u00e4ule vorgesehen, da sie bei allen Fahrzeugen in der gleichen Art und Weise gestaltet ist: immer zweiteilig sowie in Hochglanzschwarz gehalten und beim Ein- und Aussteigen immer im Blickfeld der Passagiere. Die Beschriftung der B-S\u00e4ule haben wir bewusst Ton in Ton gelasert.<\/p>\n<p><strong>Kalisch:<\/strong> Eine zu auff\u00e4llige Kennzeichnung w\u00fcrde vom Design unserer Autos ablenken und bei unseren modernen und progressiven Kundinnen und Kunden vermutlich auch nicht gut ankommen<span class=\"normaltextrun\">. <\/span><\/p>\n<p><strong>Georgi:<\/strong> Kennzeichnung und Fahrzeugdesign bilden nun eine Einheit, die zur neuen Markenpositionierung von Audi passt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Audi steht f\u00fcr Vorsprung durch Technik, f\u00fcr innovative Mobilit\u00e4t. 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